Update IKEA Plundra – nog een paar voorbeelden

Het blijft me toch intrigeren. Die Plundra Prijzen per vestiging. In mijn vorige blog hadden we een stoel als voorbeeld met prijzen variëren van 29,95 tot 14,95.

Dat is een leuk voordeel als je aan het inrichten bent, en bij grotere aantallen de moeite van het omrijden waard.

Hoewel Officenieuws eigenlijk over kantoorinrichting hoort te gaan heb ik toch nog maar even verder gekeken naar wat andere producten, om te laten zien dat prijsbeleid heel bewust gebeurt. Net zoals de online presentatie per IKEA vestiging verschilt.

IKEA Ekland met 6 lades

Standaard kost ie 299 euro

Het loont de moeite om even rond te kijken:

• Een paar kilometer verder in Duiven is ie € 249,–
• Nog even doorrijden naar Amersfoort € 179,–

Voordeel: € 90,–

Het wordt nog interessanter met de

IKEA Edland Garderobekast

Normaal is deze garderobekast € 399,–

Gaan we even rondkijken:

• Duiven € 349,–
• Eindhoven € 299,–
• Breda € 269,–
• Amsterdam € 249,–
• en jawel, in Haarlem € 199,–

Maak er een dagje uit van in Haarlem en betaal tot 170(!) euro minder voor dezelfde kast

IKEA Galant Ladeblokje

Ik ga er geen foto’s meer van plaatsen. Het ladenblok kost normaal € 129,–

Mét een IKEA FAMILY-card betaal je er maar € 105,– voor in Groningen.

Zónder IKEA-FAMILY-card ben je in Breda veel goedkoper uit en betaal je maar € 77,40

tja, ook binnen de beste families heb je verschillen zullen we maar zeggen.

En waar vind je nu de grootste verschillen?

Jawel , bij een simpel lampekapje

We beginnen dus met de online prijs van 24,95

Vervolgens gaan we naar Amsterdam en Delft waar de prijs al is gezakt naar € 19,95 (nu of nooit, op=op)

Even buurten in Haarlem. Hé , hij is ineens € 16,95

Barendrecht was eerder al goedkoper dus toch daar maar even kijken. Ah, mooi, hier zitten we al op € 14,95 Dat zal de limit wel zijn toch?

Nee. In Amersfoort blijkt het ook voor € 9,95 te kunnen. (we hebben het nog steeds over dezelfde lamp van origineel 24,95 trouwens)

Stiekem toch nog even gekeken in Hengelo. Ja hoor. Het kan nog goedkoper. In Hengelo kun je hetzelfde lampekapje (als je dat zou willen) meenemen voor……€ 4,95

Is het nog geloofwaardig?

IKEA heeft de naam zeer goedkoop een bepaalde kwaliteit te leveren. De dagjes uit op Tweede Kerstdag, de files bij de snelwegafslagen die naar IKEA leiden. Iedereen kent ze. IKEA werkt aan het family-gevoel. De IKEA-community, de interactie met haar klanten en bezoekers.

Als je daarover nadenkt kun je je afvragen of ze niet te ver doorschieten met deze verschillen in de prijzen. Als ik met mijn IKEA familypas in Groningen 105 euro voor een artikel moet betalen en het idee heb een Familyvoordeel te hebben dan zou ik me redelijk bekocht voelen als een niet-IKEA-Family-lid bijna 30 euro goedkoper uit is, alleen maar omdat hij toevallig in een andere plaats woont. Dat strookt niet met het Familygevoel dat ze juist propageren.

Hetzelfde geldt natuurlijk voor die spuuglelijke lampekapjes. 4,95 in Hengelo en 4x zo duur in Amsterdam. Beiden in de aanbieding, of met een garderobekast waar je 170 euro kunt besparen als je even rondkijkt.

En daarmee komen we uit bij waar het mij uiteindelijk om gaat.

Imagoschade

In een vorig blog ging het over echt en namaak. Daar betoogde ik al dat een merkleverancier imagoschade kan oplopen door productgroepen tegen dumpprijzen aan te bieden. Je Imago als bedrijf wordt over een langere periode opgebouwd. Het probleem is alleen dat het binnen een uur aan gruzelementen kan liggen (Bucklerlul). Daar zit m.i. het gevaar voor iedere leverancier als je teveel experimenteert met zaken die niet passen bij je eigen bedrijfsfilosofie. Laat dat dan maar de les zijn van deze 2 blogs over IKEA