De Huislijn – Een begrip bij retailers, onbekend bij kantoorinrichters?

Het is zo ongeveer weekend dus dan krijg je wat anderssoortige blogposts als door de week.

Ik moest gisteravond nog even bij onze grootste supermarkt zijn. Dat gebeurt me vaker, maar dit keer vroeg ik me iets af terwijl ik rondliep.

Bij de AH, maar ook bij alle andere supermarktketens zijn al jarenlang de huismerken in opkomst. Albert Heijn voert bijvoorbeeld het goedkope label Euroshopper, en het luxe label AH Excellent.

Ik kan me alleen niet herinneren dat ik iets dergelijks gehoord heb in de kantoorinrichting.

Dealer net een supermarkt?

In wezen is een kantoorinrichter net een supermarkt. De schakel tussen fabrikant en consument. De dealer voert diverse merken en producten, en de klant kan kiezen afhankelijk van persoonlijke voorkeur en budget.

Aanvullend leveren we diensten in de vorm van advies, plaatsen en montage, onderhoud en dergelijke maar de essentie blijft toch dat je diverse producten inkoopt bij leverancier A,B & C en die doorverkoopt aan klant X.

Goed. Waarom zie ik dan vrijwel geen eigen merken bij de kantoorinrichter vroeg ik me dus af. Waarom geen private label, OEM, huislijn of hoe je het ook noemen wil?

Huislijnen in kantoormeubilair?

Vanmiddag dus even gezocht op internet, en zowaar, het bestaat!

Er is een website met de toepasselijke naam Huislijnen.nl met private label kantoormeubilair.

Helaas is het er maar 1 die ik kon vinden.

Nu zei Huislijnen me niet veel, maar dat ligt waarschijnlijk aan mij, dus ben eens gaan uitzoeken

Huislijnen.nl is een initiatief van Maro in Bergen, en Maro is een importeur of dochter van een Poolse fabrikant/assemblagebedrijf van kantoormeubilair met dezelfde naam.

Huislijnen is echter geen private label product van een A-merk fabrikant maar gewoon een marketingconcept.

Huislijnen richt zich met name op de middelgrote en kleine(re) kantoorinrichters die de gangbare merken kantoormeubilair voeren en daar graag een huislijn bij willen.

Aanvullend daarop is dat de inrichters zelf geen informatie op hun eigen website hoeven te zetten. Enkel een menu-item huislijnen aanmaken en je wordt doorgeleid naar een subdomein van huislijnen.nl met een enigszins gepersonaliseerde lay-out.

Nadeel van die subdomeinen is dat je heel snel kunt achterhalen wie exact dezelfde producten voert middels een simpele zoekopdracht in google. Google toont de subdomeinen en je ziet ineens alle kantoorinrichters tevoorschijn komen: Hoekman, Leenders, Wellinga, van Lith, Wuestmann, NCS Office, Timmermans, Vingeling en ga zo maar door.

Tijd voor een grote fabrikant van kantoormeubilair?

In Nederland worden de huismerken van de grote retailers veelal gemaakt door de A-merken-leveranciers. Zij houden dit trouwens wel goed verborgen in tegenstelling tot het voorbeeld een alinea terug

Is er een Nederlandse (of Europese) fabrikant bekend die ook een huislijn voert? Laat het me dan weten via de comments. Ben wel benieuwd hoe dat in elkaar steekt.